Google, kullanıcıları izlemek için “çerezlerden” uzaklaşıyor

Google, web devinin kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasına olanak tanıyan kullanıcı izleme “çerezlerinden” kendisini kurtardı, ancak aynı zamanda gizlilik savunucularının da ihlaline yol açtı.

Geçtiğimiz ay Google, uzun süreli izleme uygulamasına bir alternatif gösteren test sonuçlarını açıkladı ve bunun çevrimiçi gizliliği iyileştirirken reklamverenlerin alakalı mesajlar göndermesine de izin verebileceğini iddia etti.

Google Ürün Yöneticisi Chetna Bendra, Federated Learning of Cohorts (FLoC) adlı sistemi açıklarken, “Bu yaklaşım, kalabalığın içindeki bireyleri etkili bir şekilde gizler ve bir kişinin web geçmişini tarayıcıda gizli tutmak için cihaz üzerinde işlemeyi kullanır,” dedi.

“Sonuçlar, ilgi alanına dayalı kitleler oluşturmak söz konusu olduğunda, FLoC’nin üçüncü taraf tanımlama bilgilerine etkili bir alternatif sinyal sağlayabileceğini göstermektedir.”

Google, FLoC’nin yaklaşımını bu yıl Chrome tarayıcısını kullanarak reklamverenlerle test etmeye başlamayı planlıyor.

Bendra, “Web’i herkese açık tutmak için reklamcılık şarttır, ancak gizlilik uygulamaları değişen beklentilere ayak uydurmazsa web’in ekosistemi risk altında” dedi.

Google’ın değiştirmek için pek çok teşviki var. ABD’li internet devi, kullanıcı gizliliği için ateş altına girdi ve insanların veri haklarını koruyan mevzuattaki eğilimlerin tamamen farkında.

Çerezleri izleme korkusunun artması, Avrupa’daki Genel Veri Koruma Yasası gibi internet hakları mevzuatını güçlendirdi ve internet devinin, hiç kimse hakkında fazla bir şey bilmeden reklamları etkili bir şekilde hedeflemesini sağlayan bir yol bulmasını sağladı.

– ‘Gizlilik kabusu’ –

Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde saklanan metin dosyaları olan bazı tanımlama bilgileri türleri, sık ziyaret edilen sitelerde oturum açmak ve gezinmek için uygundur.

Yalnızca uygun şekilde adlarını ve adreslerini otomatik olarak girmek için çevrimiçi bir kayıt sayfası çeken herkes teşekkür çerezlerine sahiptir. Ancak diğer çerez türleri bazıları tarafından çirkin olarak görülüyor.

READ  Ortalama birkaç gün sonra zaten karlı

Electronic Frontier Foundation’da teknik bir uzman olan Bennett Sievers, AFP’ye “Üçüncü taraf çerezleri bir gizlilik kabusu” dedi.

“Sırf onlar için reklam vermek için herkesin ne yaptığını bilmenize gerek yok.”

Bağlama dayalı reklamcılığın etkili olabileceğine inanıyordu. Örneğin, bir yemek pişirme web sitesinde yemek pişirme gereçleri veya manavlar için reklamlar gösteren yemek tarifleri arayan biri olmak.

Safari ve Firefox, üçüncü taraf çerezlerini zaten ortadan kaldırdı, ancak yine de dünyanın en popüler tarayıcısı olan Chrome tarafından kullanılıyor.

StatCounter’a göre Chrome, geçen yıl küresel tarayıcı pazarının yüzde 63’ünü oluşturuyordu.

Sayvers, “Google’ın üçüncü taraf çerezlerini kullanmaya devam etmesi rekabete dayalı ve yasal bir sorumluluktur, ancak reklamcılık faaliyetlerinin gelişmeye devam etmesini istiyorlar” dedi.

Cypher ve diğerleri, Google’ın İnternet kullanıcılarını gruplara ayırmak ve onlara tam olarak kim olduklarını bilmeden pazarlama mesajlarını hedeflemek için kullanılacak türden “grup” rozetleri vermek için gizli bir formül kullanmasıyla ilgili endişelere sahiptir.

Sayvers, yeni sistemin çok az şeffaflıkla hedeflenebilecek kişilerden “grup” rozetleri oluşturabileceğini belirterek, “Bunun birçok gizlilik sorununu daha da kötüleştirmesi ihtimali var” dedi.

Sayvers, “Tarayıcınızda bile yaptığınız her şeyin her parçasını alacak ve sizin o tür bir insan olduğunuzu söyleyen bir poster çıkaracak makine öğrenimi için bir kara kutu var” dedi.

“Reklamverenler bu derecelendirmelerin ne anlama geldiğini çözecek.”

Ve reklamverenlerin nihayetinde belirli yaşları, cinsiyetleri veya etnik kökenleri içeren ve insanların aşırılık yanlısı siyasi görüşlere duyarlı olduğu etiketler çıkarmasını bekliyordu.

Open Web Business Alliance pazarlamacıları, Google’ın toplu hareketine karşı kampanya yürütüyor, etkinliğini sorguluyor ve daha fazla reklamvereni “duvarlarla çevrili bahçesine” zorlayacağını savunuyor.

Alliance Direktörü James Roswell yaptığı açıklamada, “Google’ın önerileri bağımsız medya sahipleri için kötü, bağımsız reklam teknolojisi için kötü ve pazarlamacılar için kötü” dedi.

READ  Resmi Pokemon Twitter hesabı elmasların ve incilerin geri dönüşünü ateşledi mi?

gc / rl

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir